本田砍掉电动车是溃败还是自救？

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摘要

　　【CNMO科技】近日，本田汽车公司发布业绩预警，宣布在即将结束的2025财年（2025年4月至2026年3月），预计将录得4200亿至6900亿日元的净亏损。这不仅是本田自20世纪50年代上市以来的首次年度亏损，更是一记响亮的警钟，标志着传统汽车巨头在电动化转型道路上遭遇了前所未有的“急刹车”。

　　与这份惨淡的业绩预告相伴的，是一个同样令人震惊的战略决定：本田正式取消了原计划在北美市场投产的三款纯电动车型——包括被寄予厚望、代表下一代技术方向的“Honda 0系列”轿车和SUV，以及旗下豪华品牌讴歌的RSX电动车。这三款车型原本距离量产仅数月之遥，其被砍意味着过去数年为新平台、新产线投入的巨额资金将面临大规模的资产减记。本田预计，与此次电动化战略重新评估相关的总费用和损失最高可达2.5万亿日元（约合人民币1082亿元）。

　　那么，在全球新能源汽车销量仍在增长的当下，作为日系车企中转型最为激进的代表，本田为何做出如此决绝的“战略性撤退”？

政策退潮与需求放缓

　　本田此次战略收缩的核心导火索，直指其最大销量支柱——北美市场的急剧恶化。首当其冲的便是美国政策的“急转弯”。美国在2025年9月30日正式终止了7500美元联邦电动车税收抵免政策，同时对纯电动新车征收250美元的注册费，并取消了充电基础设施的税收优惠。这一政策红利的大幅退潮，瞬间抽走了支撑美国电动车市场高速增长的一根关键支柱。

本田纯电车型

　　政策的不确定性直接导致了市场需求的疲软与混乱。Cox Automotive的数据显示，2025年美国纯电动汽车全年总销量为127万辆，同比下降2%，这是近10年来首次出现年度下滑。进入2026年，市场寒意更浓。

　　数据显示，2026年1月美国新电动车的库存周转天数达到了惊人的168天，意味着一辆电动车平均需要近半年时间才能售出，较2025年同期大幅增长了56%。经销商库存积压严重，不得不依靠大幅折扣来清理老款车型，一场由车企和经销商主导的“优惠潮”席卷全美，进一步压缩了新车的利润空间。

　　本田在声明中坦承，正是在这种“电动车需求大幅下降的商业环境下”，继续启动三款全新电动车型的生产和销售，很可能导致“长期进一步亏损”。本田的困境并非孤例，咨询机构Benchmark Mineral Intelligence预测，2026年北美市场或因美国销量下滑29%，成为全球电动车增速的主要拖累。

中国市场的“快节奏”冲击

　　如果说北美市场的困境源于外部环境的“天时”不利，那么本田在亚洲市场，尤其是中国市场的溃败，则暴露了其内在竞争力的“人和”缺失。本田在解释业绩下滑时，罕见地直言不讳地指出了与中国对手的差距：消费者的需求正从传统的“燃油效率、车内空间等硬件特性”，转向“能够根据客户偏好不断进化的基于软件的功能”。而本田在这场转变中，明显落在了后面。

　　中国汽车工业协会的数据显示，2025年中国新能源汽车销量已突破1600万辆，占国内新车销量的近50%，并且在电池技术和智能网联领域建立了全球领先的优势。中国本土车企利用其“短周期开发”能力，以极快的速度迭代产品，将汽车从硬件定义推向软件定义。本田在声明中承认，其目前“无法提供比新兴中国制造商更具价值的产品”，在与中国品牌的竞争中，市场竞争力持续下降。

　　这种竞争压力直接体现在销量上。2025年，本田在中国市场仅售出64.7万辆汽车，同比暴跌24.28%，自2020年达到162.7万辆的巅峰后，已连续五年大幅下滑。面对一个由软件、智能驾驶和快速迭代定义的全新赛道，本田传统的、以硬件和制造效率为核心的竞争优势被彻底颠覆。它无法像中国对手那样灵活地响应市场需求，导致了在最大新能源市场上的节节败退，并直接触发了对中国业务相关资产的减值评估。

盈利能力的困境

　　内忧外患之下，本田自身的财务状况已拉响最严重的警报。根据最新预测，2025财年其汽车业务的营业亏损预计高达1664亿日元（约合人民币75.2亿元），而去年同期则为盈利4026亿日元。此次因战略调整计提的2.5万亿日元巨额损失，正是过去数年激进电动化投入无法收回的“沉没成本”的集中体现。

本田讴歌RSX原型车

　　更为棘手的是，本田不仅新业务受阻，其赖以生存的传统利润支柱，燃油和混合动力车型也在发生动摇。公司明确指出，由于新加征关税的影响，汽油车和混合动力车的盈利能力下降。叠加在一起，使汽车业务陷入了“极其严峻的盈利状况”。美国对日本汽车加征的关税，仅前三财季就给本田造成了2898亿日元（约合人民币131亿元）的负面影响。

　　本田的困境正是全球传统车企转型阵痛的缩影。据不完全统计，包括福特、通用、Stellantis、大众集团、奔驰、宝马在内的超过10家跨国车企，已纷纷撤回或放缓电动化计划，2025年因电动化转型累计造成的亏损已约5000亿元人民币。福特为电动车业务计提了约195亿美元的费用，通用汽车计提约76亿美元损失，Stellantis则减记了222亿欧元的资产。

　　这些数字共同揭示了一个残酷的现实：在市场需求、技术路线和政策支持都存在巨大不确定性的当下，早期那种不计成本的“All in”式电动化转型模式，正面临严峻的财务反噬。

总结

　　本田此次削减电动化投资并计提巨额损失，本质上是一次在多重压力下的战略性止损，而非对电动化未来的否定。它揭示了在宏观政策剧烈波动、区域市场需求分化以及新兴竞争者以颠覆性模式重塑行业规则的复杂环境下，即便是拥有深厚技术积累的传统巨头，其既定的战略节奏也可能瞬间被打乱。这一决策的合理性在于：当新业务面临长期亏损预期，而传统利润支柱同时遭受侵蚀时，优先保障企业生存的“收缩”比不计后果的“坚持”更具现实意义。

　　CNMO认为，本田的困境是全球传统车企转型阵痛的缩影。它集中暴露了旧有商业模式与新时代要求之间的根本性矛盾：依赖硬件效率和规模效应的制造逻辑，在面对以软件迭代速度、用户需求快速响应为核心竞争力的新赛道时，显得迟缓而笨重。当政策红利退潮、市场回归理性竞争，这种内在的结构性劣势便迅速转化为财务上的巨额亏损。因此，本田的“急刹车”不仅是一家企业的自救，更是一次对自身战略节奏的主动校准。

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